Vier Theorien auf dem Prüfstand
Kurz vor Weihnachten spielen die SERPs verrückt. Wie durch Geisterhand sind große Offline Marken bei trafficstarken Keywords in der natürlichen Suche nach oben geschossen. Selbst ich als Hobby SEO erkenne, das es nicht an den „optimierten“ Seiten der Anbieter wie Lufthansa, Nokia oder der Canon liegen kann, denn dort fehlen oft die „Must Have“ Tipps eines jeden SEO Anfängerbuches.
Der Aufschwung der starken Marken in der google Suche muss also mit etwas anderem als der üblichen Suchmaschinen Optimierung zusammenhängen. Schon in den USA war ein ähnliches Phänomen vor einiger Zeit zu beobachten und auch dort wurde wild spekuliert. Die Welle der Spekulation ist nun auch in Deutschland angekommen und verschiedene SEO Meister äußern sich. Interessant dazu der Artikel bei SEOkratie, sowie die Reaktion darauf von Mediadonis.
Ich verfolge die Diskussion sehr angeregt und habe leider zu wenig Ahnung und Tools um eine wirklich gute Analyse der Situation vorzunehmen, aber ich muss sagen, die Theorien, die bisher geäußert wurden haben mich noch nicht überzeugt.
Ich möchte gerne die Theorien aufgreifen und meine bescheidene Meinung dazu geben:
Seokratie Theorie #1: Nutzerverhalten fließt ein
Ist mein heißer Geheimtipp. Denn ich denke google lässt verschiedenes Userverhalten bereits einfließen. Seltsam war es, dass kurz nach der personalisierten Suche diese Änderungen auftraten. Vielleicht gab es bei einigen Konzernen „Optimierungsbefehle“. Das würde zumindest erklären, warum einige Marken gewonnen haben, andere nicht. Aber wie in dem Artikel von SEOkratie angesprochen, eher unwahrscheinlich da personalisierte Suche sehr neu und natürliche Suche sehr komplex.
Seokratie Theorie #2: Manuelles Eingreifen
Schließe ich aus, daher gehe ich nicht näher darauf ein. (das wäre auch ein starkes Stück)
Seokratie Theorie #3: Markenerwähnung
Die Theorie kurz: „Auf vielen Seiten wird über Marken in Zusammenhang mit Keywords gesprochen, google wertet diese Zusammenhänge. (Beispiel: Marke Nokia / Keyword: Handy = oft in Kombination auf Webseiten, daher Zusammenhang und stärkere Wertung von Marke unter Keyword in der Suche ).
Die Theorie klingt interessant, Mediadonis sagt in seinem Beitrag jedoch, dass diese Theorie nicht wahrscheinlich, bzw. eine andere Theorie wahrscheinlicher ist.
Leider gibt er dazu keine klare Begründung, also glauben wir ihm mal und schauen uns seine Theorie an.
Mediadonis Theorie #1: Brand Related Search
Die Theorie kurz: „google wertet oft genutzte Suchanfragen von Marke + Keyword und erkennt somit Zusammenhänge, wertet die Marke unter dem Keyword also höher“.
Das ist die Theorie der ich bei meinen Recherchen auch gefolgt bin und was muss ich sagen, ich muss dem Meister widersprechen. So wie er die Theorie darstellt klingt Sie logisch und es gibt nichts zu beanstanden. Er hat über eine Keyword Datenbank bestimmte Marken abgefragt und festgestellt, die Suchbegriffe mit dem höchsten Suchvolumen nach den Marken ansich, entsprechen den Keywords, bei denen die Marke stark zugelegt hat. Seine Beispiele Marke Alice + Keyword DSL, Marke Canon + Keyword Drucker, Marke Germanwings + Keyword Fluggesellschaft.
Also im Klartext, seine Theorie besagt, User suchen oft nach dem Keyword Alice im Zusammenhang mit DSL, damit wird Alice unter dem Keyword DSL stark begünstigt. Bei pip.net’s pipxmasupdate sehen wir wer noch unter dem Keyword DSL begünstigt wurde: Alice, 1und1, Kabel Deutschland. Schauen wir wie sich die Keywords bei google Trends entwickelt haben, dabei immer die Marken in Kombination mit dem Keyword DSL:
Nehmen wir zum Vergleich noch andere Anbieter mit dazu wie z.B. Vodafone und O2 dann sehen wir, warum ich an der Theorie von Mediadonis zweifle (bei den anderen Marken und Keywords wie Canon oder Germanwings ist das Ergebnis ähnlich). Warum genau diese Marken? Es stimmt zwar, dass in Kombination zu Alice oft DSL gesucht wird, was auch sonst, aber bei vielen Mitbewerbern ist es ähnlich. Warum haben also genau diese drei Marken so stark profitiert und andere Anbieter nicht? Er hat damit Recht im Unrecht. Ich denke auch diese Theorie erklärt nicht den momentanen Wandel in den Suchmaschinen oder wenn es denn so ist, muss es mindestens einen weiteren Faktor geben, der von O2 und Vodafone nicht erfüllt wurde.
Gedanken die ich mir dazu noch gemacht habe ist meine oft genannte “Optimierungsbefehl-Theorie”, die auch im Zusammenhang mit google stehen kann. Oft testet google bestimmte Tools mit einer gewissen Elite, ich kenne es aus meiner Arbeit mit Adwords, wo ich mit Agenturen schon des öfteren an Beta Test teilgenommen habe.
Vielleicht gibt es solche Test auch im SEO, die einen solchen Impact verursachen. Google hat demnach zu verschiedenen Keywords Benchmarks genommen, O2 und Vodafone gingen daher bei DSL leer aus, dafür waren Sie bei Handy mit dabei. google hatte ja angekündigt bestimmte neue Faktoren wie z.B. Ladezeit der Seite stärker zu berücksichtigen.
Eine weitere Überlegung kann z.B. auch Twitter sein. Vielleicht lässt google ja bestimmte Hashtags Kombinationen einfließen (wobei die Bahn dann wohl bei „Verspätung“ recht gut ranken müsste).
Sollte Mediadonis doch recht mit seinem Artikel haben, werden Domains sehr interessant die hoch in Kombination von google Suggest stehen. Wer also „vergleich.de“ hat, könnte dann bei „DSL“ gut ranken, weil viele Leute nach „DSL vergleich“ suchen, analog zu „Marke + Keyword = Hohes Ranking bei Keyword“.
Ich finde die Suche nach dem Grund für die SERPs Verschiebung sehr spannend und verfolge gerne weitere Theorien. Bisher hat mich noch keine vollends überzeugt.
Dezember 21st, 2009 at 08:43 #Mediadonis
Um das kurz klarzustellen -> ich habe nicht gesagt, dass Julian unrecht hat >>
“Aber auch wenn die Beweise recht eindeutig scheinen, darf man selbstverständlich – wie immer beim Google Algo – nie nur diesen einen Grund, für die aufgetretenen Rankingveränderungen verantwortlich machen. Monokausales Denken ist hier fehl am Platz, sicherlich spielen auch noch andere Faktoren eine Rolle, wie eben jene von Julian vorgeschlagene Markenerwähnung.”
Und auch im “widerlegen” meiner Theorie denkst Du mir eindeutig etwas zu sehr schwarz / weiß. Ich habe nie behauptet, dass meine Theorie den monokausalen Grund für die entsprechenden Rankingveränderungen darstellt – vielmehr ist es, wie so oft bei Google, eine Kombination aus diversen Faktoren.
Dein Punkt, dass bspl. Vodafone oder auch o2 nicht bei “DSL” berücksichtigt wurden, kann mehrere Gründe haben ->
1) Das Brand-Update ist fern davon auf allen (überhaupt für so ein Brand-Related Verhalten) möglichen Keywords aktiv zu sein. Google testet ja erstmal die Performance dieser neuen Suchergebnisse. Vodafone mag also durchaus für DSL applicable sein, aber wird derzeit dort noch nicht berücksichtigt.
2) Vodafone und o2 sind für mich eher im “Handy” (“Handyverträge” als auch “Handy”-Geräte) als “DSL” – auch in der Keyword-Datenbank bspl. kommen erst Handy related Terms zum Vorschein, als bspl. DSL. In Bezug auf die Search Experience schlußfolgert Google also, dass Leute die Nokia suchen, wohl eher ein Handy kaufen wollen bzw. nen Handyvertrag abschließen wollen, als ein DSL Paket zu ordern.
Also wie schon gesagt -> beim SEO nie lediglich schwarz / weiß denken – Du schreibst ja, dass Du mehrere Theorien verfolgst, und es sehr wahrscheinlich, dass jede einzelne dieser Theorien zu irgendeinem mehr oder weniger großen Anteil im entsprechenden Google Algo Anwendung findet.
Dezember 21st, 2009 at 10:41 #villain canard
Vielen Dank für deinen Kommentar. Sicher ist mein Artikel recht schwarz / weiß geschrieben, weil ich die einzelnen Theorien separat betrachten wollte. Um ehrlich zu sein glaube ich zwar auch, dass es immer mehrere Faktoren sind, die bei Veränderungen in der natürlichen Suche zu betrachten sind, aber ich denke je deutlicher die Veränderungen in den SERPs bei wenigen Keywords, umso eher scheint es ein Faktor mit hohem Gewicht zu sein, der die Änderungen verursacht.
Wie Du aber auch richtig bemerkt hast, sind wir wohl erst am Anfang der Veränderungen und google testet erst mal die Performance der Neuerungen.
Ein Punkt deines Kommentars finde ich übrigens sehr interessant, den der Assoziation. Du sagst ja, das Vodafone und O2 eher mit Handy in Verbindung gebracht werden, als mit DSL, was sich auch in der Keyworddatenbank bei den Suchanfragen wiederspiegelt. Das könnte ein Indiz sein, das google einer Marke ein Core Keyword zuordnet, je nach Häufigkeit der Kombinationen. Also nicht unbedingt die Konkurrenten untereinander vergleicht (denn O2 und Vodafone wurden länger und öfter in Verbindung mit DSL gesucht als z.B. Kabel Deutschland), sondern zu jeder Brand ein oder wenige Keywords zuordnet. Daraus könnte sich später ein Vorteil von Spezialisten-Shops ergeben, Webseiten die viele verschiedene Produkte anbieten, könnten dadurch einen Nachteil haben.
Ich wollte übrigens nicht den Eindruck erwecken, dass Du Julian nicht recht gibst, sondern lediglich, dass Du eine andere Theorie für wahrscheinlicher hältst.
Dezember 21st, 2009 at 11:33 #Mediadonis
” Das könnte ein Indiz sein, das google einer Marke ein Core Keyword zuordnet, je nach Häufigkeit der Kombination”
Das glaube ich nicht – macht ja auch keinen wirklichen Sinn…
Gerade große Brands haben ja zum Teil extrem broade Produktportfolios – wieso sollte sich Google anmaßen hier ein “Core Produkt” zu definieren? Geradea auch Finanzsektor gibt es ja hunderte Keywords diverser Finanzdienstleistungen – wieso sollte Google hier “hart” (also direkt im Algo) irgendwas zu definieren versuchen?
Wie immer versucht Google ja möglichst organisch an so eine Sache heranzugehen (also letztendliich halt bessere Suchergebnisse basierend auf derartigen Userdaten) – es gibt also sicherlich weitere Faktoren, die so ein Verhalten “organisch simulieren”, und daher den Eindruck eines solchen Kriteriums vermitteln, aber für meinen Teil glaube ich einfach, dass dies erst der Anfang des Rollouts war, und Google erstmal User-Intent Daten der neuen SERPs sammelt und evaluiert.
Ein Shop finde ich übrigens ein schlechtes Beispiel – es sind ja gerade nicht umbedingt Shops (mal abgesehen von Alternate, die wie Du richtig erwähnst ein “Spezialisten-Shop” mit einer recht großen Brand Awareness sind) vom Update betroffen – es geht ja um die Webseiten von Brands (die widerum in Shops verkauft werden).
Echt schön, dass Google mal wieder so viel Platz für Theorien und Orakalei bietet