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In dem heutigen Grundsatzurteil des Europäischen Gerichtshof wird endlich eine lange Diskussion beendet. Verletzt google adwords das Markenrecht, wenn es zu einer gesuchten Marke Konkurrenzanzeigen einblendet? Urteil: NEIN. Und dieses Urteil ist meines erachtens auch richtig und gut getroffen. Auch die klagenden französischen Unternehmen begrüßten das Urteil, denn zusätzlich stellte der Gerichtshof klar, dass bei Adwords sich niemand für eine Marke ausgeben darf, die er nicht besitzt. Darum ist es den Unternehmen in erster Linie gegangen.

Das heißt im Klartext: Ein werbendes Unternehmen darf eine Anzeige schalten, zu der Marke eines Konkurrenten. Er darf sich aber nicht als dieser ausgeben. Also das Keyword darf gebucht werden, aber nicht im Anzeigentext erscheinen. Sonst besteht die Gefahr, der Suchende könnte die Anzeige nicht dem richtigem Unternehmen zuordnen. Einen kurzen Bericht über das Urteil gibt es bei dnews

Eine andere Diskussion die auf google zukommen wird, ist die über den Schutz von Domains. Momentan kann jeder Anzeigen mit jeder URL buchen, wie es ihm beliebt. Ob ihm die URL gehört oder nicht. googles Standpunkt dazu war bisher, nur jemand der ein (finazielles) Interesse an einer URL hat bucht diese auch ein. Das ist soweit richtig, warum sollte jemand Adwords buchen, wenn er die Ausgaben bezahlt, aber keinen Umsatz darüber generiert. Dieser Umsatz kann aber z.B. über Affiliate Programme erwirtschaftet werden. Der Affiliate bucht die Marke des Merchants und kann dieses beinahe unbemerkt machen, durch die Targetierungsmöglichkeiten bei google Adwords, läßt sich dieses “Brand bidding” nur mit speziellen Tools aufdecken. Ein Schutz von URLs ist meiner Meinung nach angebracht. Wem eine URL gehört, ist ja zumindest in Deutschland leicht nachweisbar. So sollte zu jeder URL bei google hinterlegt werden können, welche Konten diese URL bewerben dürfen.