google Adwords
Mit google Adwords kann jeder seine Werbung im Internet schalten. Dabei gibt es verschiedene Möglichkeiten der Anzeigenbuchung über google Adwords. In der sogenannten Suche können Anzeigen über und neben der natürlichen Suche platziert werden. Wo die Werbung angezeigt wird entscheidet jeder Werbetreibende selbst, indem er Keywords zu seinen Produkten oder Dienstleistungen aussucht und bucht.
Ein kompliziertes von google erfundendes System aus Algorhytmen entscheidet falls meherer Bewerber ein Keyword buchen, in welcher Reihenfolge die Anzeigen erscheinen. Ausschlaggebend ist neben dem Klickpreis die Relevanz von Keyword, Anzeigentext und der beworbenen Webseite, sowie das Verhalten der Suchenden. Wird eine Anzeige oft von Suchenden geklickt und hat die Seite eine hohe Relevanz zu dem Suchbegriff und dem Anzeigentext, kann eine Seite mit einem geringenem Gebot höher geschaltet werden als ein Konkurrent. Daher gibt es mittlerweile unmengen an Agenturen, die sich auf die Optimierung der Anzeigen und Keywörtern von google Adwords spezialisiert haben. Diese Agenturen nennen sich Suchmaschinen- oder SEM Agenturen.
Über google Adwords läßt sich auch Werbung auf Webseiten platzieren. Entweder auch durch die Auswahl von Keywords, oder durch die Buchung von speziellen Seiten über das google Adwords Placment Tool. Hierbei kann der Werber direkt Seiten auflisten oder nach Themen oder Schlagwörtern aus einem Katalog aussuchen. Die Abrechnung bei google Adwords erfolg über Klicks. Nur wenn die Anzeige durch einen Besucher geklickt wird und der User auf die Seite des Werbetreibenden landet muss dieser einen Betrag an google zahlen. Die Seiten müssen jedoch an dem google Adsense Werbeprogramm teilnehmen, damit sie gebucht werden können.
