Online Marketing
Online Marketing umfasst mittlerweile eine Vielzahl von Diziplinen. Für jede Diziplin gibt es spezielle Online Marketing Agenturen, aber auch Full Service Agenturen, die eine ganze Bandbreite von diesen Online Marketing Diziplinen abdecken.
Hier möchte ich kurz einige der Online Marketing Kanäle vorstellen:
SEM beduetet Suchmaschinen Marketing, nicht zu verwechseln mit SEO. SEM bezieht man in Deutschland allzu schnell nur auf google Adwords, welches die größte Suchmaschinen Marketing Plattform ist. SEM umfasst aber z.B. auch die Sponsored Search bei Yahoo!, worüber man bis jetzt auch Anzeigen bei bing buchen kann. Unter SEM bezeichnet man das Buchen von Anzeigen über, sowie neben der natürlichen Suche und dem Content Network. Dabei werden die Anzeigen anhand von Keywords und Placements gebucht, bezahlt wird per Klick.
SEO ist die Suchmaschinen Optimierung. Dabei werden zwei Faktoren betrachtet. Die Onpage Optimierung und die Offpage Optimierung. Bei der Onpage Optimierung wird die eigene Seite für Suchmaschinen und Besucher optimiert. Die Offpage Optimierung kümmert sich vorrangig um den simulierten natürlichen Aufbau von Verlinkungen zur eigenen Webseiite.
Affiliate Marketing umfasst eigentlich die anderen Diziplinen. Denn Affiliates sind in allen Lagern des Online Marketings unterwegs. Eigentlich beschreibt das Affiliate Marketing eher eine Abrechnungsvariante, als eine eigene Marketing Diziplin. Bei dem Affiliate Marketing bewirbt der Publisher Angebote des Merchants. Beide defineren vor Beginn der Zusammenarbeit ein Ziel und eine Vergütung. Z.B. ein Verkauf im Shop des Merchants. Vermittelt der Affiliate nun einen User der im Shop des Merchants kauft, erhält dieser eine Provision.
Email Marketing funktioniert recht Simpel. Es gibt Firmen die Adressen von Kunden generieren. Dabei ist es wichtig, dass diese Kunden einverstanden mit der weitergabe der Adresse für Marketing Zwecke sind, sprich diese Kunden gewillt sind auf die Emailadresse Werbung zu empfangen. Über diese Firmen können dann Angebote an diese Adressen geschickt werden. Dabei gilt meist, je genauer man targetiert, also je mehr Auswahlkretieren an z.B. demographischen Daten man hinzunimmt um so teuer wird die Emailkampagne.
SMO ist das Social Media Optimisation. Eine im Verhältnis zu den anderen Diziplinen noch recht junge Gattung im Online Marketing. Hier werden in Sozialen Netzwerken wie z.B. Facebook oder Twitter für Unternehmen an der Kundenbindung und Imagepflege gearbeitet. Dies geschiet über eigen betreute Unternehmensseiten und auch Fake Accounts. Bei den Sozialen Netzwerken gibt es natürlich in jedem Land unterschiedliche mit unterschiedlichen Mitgliederzahlen. Weltweit ist Facebook führend und nimmt auch in Deutschland eine immer großere Rolle im Marketing der Firmen ein.
Display Marketing ist einfach gesagt Bannerwerbung. Diese wird meist auf TKP Basis gebucht, also pro Einblendung bezahlt. Die Displaywerbung entwickelt sich stetig weiter, so gibt es hier bereits weitere Unterdiziplinen und Vermischungen mit anderen Diziplinen. Z.B. gibt es Retargeting Kampagnen, wo nur Leute die Werbung zu sehen bekommen, die bereits ein bestimmtes Angebot gesehen aber nicht gekauft haben.
