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Es gab ein Raunen in der Menge, als die Nachricht kam, google würde fortan jedem Nutzer personalisierte Suchergebnisse liefern. Ermöglichen soll das ein anonymes Cookie, welches bei jedem Browser gesetzt wird. Wie jede etwas größere Änderung wurden auch die personalisierten google SERPS in den SEO Blogs thematisiert und diskutiert. Die Meinungen reichten von “dem Ende des SEOs” bis zu “ist nur heiße Luft, es ändert sich nichts”.

Fakt ist, dass google momentan mit seinem Website Optimierungstool google Analytics bei den deutschen Datenschützern in der Kritik steht, daher sieht die Nachricht der personalisierten aber dennoch anonymen Suchergebnisse als ein Schachzug des Internetgiganten aus, um den Kritikern etwas Wind aus den Segeln zu nehmen. Denn die bemängeln gerade die nicht anonyme Datenerhebung durch google Analytics.

Wichtiger ist doch die Frage, wie entwickelt sich die Suche fortan und wie kann man als SEO darauf reagieren. Ich bin der Meinung, die personalisierte Suche ist eine Chance guten Content besser zu optimieren, denn dieser optimiert sich dann „automatisch“ nach oben, wenn die einzelnen User diesen positiv bewerten. Es gibt auch Vermutungen, dass Ladezeit, CTR und Verweildauer auf einer Seite mehr in die Bewertung einfließen. Weder die Verweildauer noch die Ladezeit sagt jedoch etwas über die Qualität der Seite aus. Eine aufwendig gestaltete Seite lädt nun mal länger als eine Seite nur mit Text. Auf einer Seite wo ich die Lottozahlen, die Fußballergebnisse oder das Wetter mir kurz anschaue und wieder wegklicke hat ebenso Qualität wie eine Seite wo ich fünf Minuten lang einen Bericht lese. Mein Ziel ist es doch schnell Informationen einzuholen und das kann ich auf diesen Seiten. Sollen diese Seiten jetzt versuchen Ihre Besucher länger an die Seite zu binden? Wozu, wo ist der Mehrwert des Users?

Die personalisierte Suche birgt ebenso einige Gefahren. Personalisierte Suche macht ja nur Sinn, wenn man davon ausgeht, das jeder User einen eignen Computer besitzt. Das ist jedoch in den wenigsten Fällen so. Es gibt immer noch viele Familien mit nur einem Rechner, öffentliche Computer an Unis und Schulen und Internet Cafés. Genauso versteht google auch nicht, das ein und dieselbe Person seinen Rechner für unterschiedliche Zwecke nutzt. Für den Beruf, in der Freizeit, für sein Hobby oder seine ehrenamtliche Tätigkeit. Dadurch unterscheidet sich auch das Suchverhalten der gleichen Person, je mit welchem Hintergrund die Person sucht.

Eine weitere Frage ist, kann man personalisierte Suchergebnisse manipulieren? Gibt es vielleicht bald kein Linkbait mehr, sondern andere Formen? Wenn google die personalisierten Ergebnisse mit in die Bewertung einfließen lässt kann ich mir folgendes Vorstellen.

Bewerten sie die Seite periodensystem-elemente.de auf Platz eins Ihrer personalisierten Suche unter dem Keyword „Periodensystem“ schicken Sie einen Screenshot und Sie gewinnen XYZ.

Wie sieht es z.B. bei großen Firmen aus. Gibt es dann jede Woche eine Keywordliste für alle Mitarbeiter, die in Ihrer personalisierten Suche bestimmte Seiten des Unternehmens hochwerten müssen? Aber nur 3 Keywords pro Woche und für jede Abteilung unterschiedliche Keywords in Rotation, damit es nicht auffällt. Wenn 500 User somit bestimmte Keywords der Firma auf die Top Positionen voten, welchen Einfluss hat es dann auf die „eigentlichen“ SERPS.

Oder kann man gar kleine Schadprogramme schreiben, die man unbemerkt auf dem Rechner anderer installiert, die automatisch bestimmte Suchbegriffe optimieren? Ist die Arbeit eines SEOs dann bald nur noch Black Hat? Das Anbieten von kostenlosen Bildschirmschonern zur Verbreitung der kleinen Optimierungsprogrammen?

Verliert google somit die eigene Kontrolle über seine Suchergebnisse? Ist das damit langfristig sogar das Ende von googles Weltherrschaft? Ist die personalisierte Suche der Fehler worauf die Konkurrenz gewartet hat? Denn google gibt damit ein Stück seines Einflusses auf.

Aber was weiß ich kleiner Blogschreiber schon, ich bin ja nur der Koch…